Futbol formalarında yer alan logo ve reklamlara milyonlarca dolarlık sponsorluk ücreti ödeyen markalar bu rakamların karşılığını alıp almadıklarını nasıl öğrenebiliyor?
Sponsorluklarının yatırım getirisi ile ilgili veri sağlayan firmalardan Brandwatch kendi geliştirdiği Brandwatch Analytics ile Avrupa futbolunu 180 gün görsel olarak takip etti ve hangi spor ekipmanı üreticisinin ne kadarlık bir yatırım getirisi olduğunu hesapladı.
Sportup‘un haberine göre Nike, Adidas, Puma ve Under Armour gibi dört büyük forma üreticisini mercek altın alan şirket, hangi sponsorluğunu daha büyük bir görünürlüğe sahip olduğunu ve hangi sponsorluğun daha çok yatırım getirisi aldığın hesaplamak için Twitter ve Instagram’daki görsellerden faydalandı.
Hesaplama yapabilmek için sponsorluk için hangi markanın ne kadar ödediğini de bilmeleri gerekiyordu. Bu yüzden Joma’nın sponsor olduğu Swansea City’yi ve sponsorluk için ne kadar aldığı tam olarak bilinmeyen Borussia Dortmund’u değerlendirme dışında tuttular.
EN ÇOK GÖRÜNEN MANCHESTER UNITED
Sonuçlar açıklandığında en çok görünen kulüp Manchester United oldu ve en yakın rakibi Real Madrid’i neredeyse ikiye katladı.
Manchester City, Inter Milan ve Juventus rakiplerine göre daha aşağıda yer alıyor. Leicester ve AC Milan Şampiyonlar Ligi’nde yer almasa da oldukça iyi bir görünürlüğe sahipler.
Leicester ile sponsorluk imzalamak oldukça kârlı bir işe benziyor. Tabii ki kimse Leicester’ın şampiyon olacağını tahmin etmezdi. Bu yüzden Puma, görsel başına sadece 2.60 pound ödemiş oldu.
Bir diğer tarafta Inter için Nike’ın ödediği ücret görsel başına 68.82 pound.
Sosyal medyada bir görsel başına ödenen ücret ortalama 43 pound tutuyor. Elbette paylaşımlar, likelar ve yorumlar ulaşılabilirliği arttırdığından bu ortalamayı düşürüyor.
MESSİ Mİ, RONALDO MU?
Futbolcularla yapılan sponsorluk anlaşmalarına baktığımızda ise Messi ve Cristiano Ronaldo doğal olarak en iyi yatırımlar olarak görünüyor.
Ortalama olarak Messi’nin görseli, Ronaldo’ya göre 2 kat daha fazla yer alıyor. Ödenen ücret hemen hemen aynı olduğu için de yatırım anlamında iki kat daha kârlı.
Puma bu analizde oldukça başarılı bir sponsor olarak görünüyor. Puma’nın görsel başına harcadığı para ortalama 13.62 pound. Nike ise 45.53 pound harcıyor. Bunun sebeplerinden biri de Puma’nın formaların kollarına da logosunu koyması.
NEYMAR ETKİSİ
PSG’nin Neymar’ı transfer etmesi Nike için müthiş bir görünürlük sağladı. 3 Ağustos tarihinde paylaşılan her görsele kıyasla Neymar en çok paylaşılan isim oldu. Gün boyunca dakikada 142 tane tekil görsel pyalaşıldı. Bunda PSG’nin paylaşımlarında Nike logosunu da es geçmemesi önemliydi. Elbette bunun bilinçsiz bir şekilde yapıldığını kimse söyleyemez.
ARSENAL – PUMA İŞBİRLİĞİ
Puma’nın Arsenal ile olan sponsorluk anlaşması oldukça kârlı görünüyor. Arsenal’e yılda 34 milyon pound ödeyen Puma en iyi üçüncü yatırım getirisine sahip olan marka. Bunun sebebi ise Arsenal’ın goal gifleri. Arsenal maçlarında attıkları her golde buna benzer bir gif oynatılıyor:
NIKE’IN KELEPİR ROMA ANLAŞMASI
Roma Şampiyonlar Ligi’nde oynayan bir takım. Ve çok uluslu kadrosu ile dünyanın her köşesinde görünürlüğü var. Buna rağmen Nike, Roma’ya yılda 4 milyon euro ödüyor. Bu ücret Nike’ın Southampton ve Newcastle’a ödediği ücretten daha da az. Nike, Milan’a yılda 19 milyon pound, Inter’e 14 milyon pound ödüyor ve bu kulüpler Şampiyonlar Ligi’nde yer almıyor.
